浙江省經(jīng)信廳發(fā)布了關(guān)于印發(fā)“設(shè)計(jì)+營銷”賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)的行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）的通知，全文內(nèi)容如下：

為全面落實(shí)《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》和《浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實(shí)施方案（2021—2025年）》，推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷服務(wù)更好賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，特制定本行動(dòng)計(jì)劃。

一、總體要求

深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和習(xí)近平總書記關(guān)于浙江工作的重要指示批示精神，對標(biāo)對表高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)目標(biāo)任務(wù)，以推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)共同富裕產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為目標(biāo)，從“微笑曲線”的兩端設(shè)計(jì)和營銷入手，進(jìn)一步提高廣大企業(yè)設(shè)計(jì)、營銷的動(dòng)力和能力，提升產(chǎn)品附加值、企業(yè)價(jià)值鏈和市場競爭力，推動(dòng)設(shè)計(jì)和營銷一體化化發(fā)展，使“設(shè)計(jì)+營銷”成為賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動(dòng)能，在高質(zhì)量發(fā)展中扎實(shí)推動(dòng)共同富裕。

到2025年底，全省組織舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷服務(wù)助推共同富裕活動(dòng)500場（次）以上，服務(wù)（培訓(xùn)）企業(yè)2萬家（次）以上，新認(rèn)定省級工業(yè)設(shè)計(jì)中心200家以上，爭取新培育創(chuàng)建國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心20家左右，省級特色工業(yè)設(shè)計(jì)基地設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化產(chǎn)值爭取突破2000億元，進(jìn)一步推動(dòng)全省工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷服務(wù)提升發(fā)展。

二、主要任務(wù)和舉措

（一）提升制造業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)水平。重點(diǎn)圍繞“415”產(chǎn)業(yè)集群和標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域內(nèi)制造業(yè)面臨的創(chuàng)新設(shè)計(jì)短板和薄弱環(huán)節(jié)，引導(dǎo)支持高等院校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)，協(xié)同創(chuàng)新、協(xié)同設(shè)計(jì)，加快突破創(chuàng)新設(shè)計(jì)關(guān)鍵核心技術(shù)。引導(dǎo)支持省級特色工業(yè)設(shè)計(jì)基地、頭部設(shè)計(jì)企業(yè)與開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、小微企業(yè)園等各類園區(qū)對接合作，為園區(qū)內(nèi)制造企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)。鼓勵(lì)制造企業(yè)設(shè)立獨(dú)立設(shè)計(jì)部門，或與專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，提升制造企業(yè)設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，做大做強(qiáng)制造業(yè)。

（二）加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)平臺載體建設(shè)。積極發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)平臺載體作用，為制造業(yè)提供工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)研究、技術(shù)支撐、成果轉(zhuǎn)化、交流合作等服務(wù)。著力推進(jìn)省級特色工業(yè)設(shè)計(jì)基地提升發(fā)展，提高為區(qū)域內(nèi)集群產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的能力。建立工業(yè)設(shè)計(jì)中心的梯度培育機(jī)制，培育認(rèn)定一批省級工業(yè)設(shè)計(jì)中心，積極爭創(chuàng)一批國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心。加快工業(yè)設(shè)計(jì)研究院建設(shè)，培育若干具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、地域特色、行業(yè)主攻方向的國家和省級工業(yè)設(shè)計(jì)研究院。支持全國首個(gè)服務(wù)型制造研究院建設(shè)，著力創(chuàng)建國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的國家級新型專業(yè)智庫。鼓勵(lì)有實(shí)力的制造企業(yè)和設(shè)計(jì)企業(yè)在海外設(shè)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或辦事處，集聚高端設(shè)計(jì)資源，提升設(shè)計(jì)理念和水準(zhǔn)。

（三）加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)品牌建設(shè)。支持中國美術(shù)學(xué)院持續(xù)舉辦中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)（DIA），努力打造工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國際一流學(xué)院大獎(jiǎng)；擴(kuò)大寧波“和豐杯”、溫州“市長杯”、金華“金點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大賽”等工業(yè)設(shè)計(jì)賽事影響力，提升知名度、專業(yè)度和美譽(yù)度，打造一批賽事品牌。部省聯(lián)動(dòng)開展工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)地方行活動(dòng)，支持各地舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)周、設(shè)計(jì)展、設(shè)計(jì)論壇、設(shè)計(jì)沙龍以及“設(shè)計(jì)進(jìn)園區(qū)、進(jìn)協(xié)會、進(jìn)企業(yè)”等各類活動(dòng)，打造一批活動(dòng)品牌。持續(xù)深化工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)資格制度改革，支持并發(fā)揮“光華龍騰獎(jiǎng)”發(fā)掘設(shè)計(jì)人才作用，引育一批具有影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)師，打造一批設(shè)計(jì)師品牌。到2025年全省工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域大獎(jiǎng)賽事活動(dòng)舉辦累計(jì)100場次以上。

（四）提升制造業(yè)數(shù)字化營銷能力。支持各地建設(shè)產(chǎn)地直播基地，培育直播電商平臺和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)。鼓勵(lì)制造企業(yè)通過社交媒體、電商平臺等開展直播自銷、內(nèi)容營銷，構(gòu)建線上線下融合的新型產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。支持制造業(yè)大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)集采集銷平臺向第三方電子商務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)制造業(yè)中小企業(yè)與電商平臺合作，加快企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。將數(shù)字化營銷納入我省企業(yè)管理現(xiàn)代化對標(biāo)提升工程重要內(nèi)容，積極引導(dǎo)制造企業(yè)加快樹立數(shù)字化營銷理念，開展數(shù)字化改造，建立針對數(shù)字化的營銷管理系統(tǒng)，提高流量管理精益化、銷售管理精準(zhǔn)化、運(yùn)營管理智能化的水平。對舉辦制造企業(yè)與電商平臺對接活動(dòng)成效顯著的地區(qū)，在年度考核中給予一定的加分。

（五）推進(jìn)設(shè)計(jì)和營銷一體化發(fā)展。引導(dǎo)制造企業(yè)開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新與模式升級，培育、創(chuàng)造和引導(dǎo)消費(fèi)需求，支持有條件的制造企業(yè)與電商平臺合作，通過大數(shù)據(jù)分析、預(yù)測和挖掘市場需求，開發(fā)基于數(shù)智驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品，打造“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—消費(fèi)—設(shè)計(jì)”全鏈條閉環(huán)模式，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)能與市場需求的精確匹配，帶動(dòng)消費(fèi)升級，滿足用戶個(gè)性化需求。支持工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)提升綜合服務(wù)能力，鼓勵(lì)從提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)向提供包含研發(fā)設(shè)計(jì)、工藝流程設(shè)計(jì)、品牌策劃、市場營銷等整體解決方案的方向發(fā)展。培育發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)新業(yè)態(tài)、新模式，鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)揮自身設(shè)計(jì)優(yōu)勢，垂直孵化自有產(chǎn)品品牌，與制造企業(yè)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌運(yùn)營、商業(yè)模式等方面深度合作，推進(jìn)設(shè)計(jì)營銷服務(wù)一體化發(fā)展。

（六）打造設(shè)計(jì)和營銷數(shù)字化服務(wù)平臺。迭代升級“工業(yè)設(shè)計(jì)引擎”場景應(yīng)用，構(gòu)建政府部門、制造企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師等多側(cè)應(yīng)用的工業(yè)設(shè)計(jì)綜合服務(wù)平臺，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)政策資訊、公共數(shù)據(jù)、數(shù)字化設(shè)計(jì)工具等資源開放共享，提高工業(yè)設(shè)計(jì)數(shù)字化服務(wù)水平。鼓勵(lì)行業(yè)龍頭企業(yè)打造工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷數(shù)據(jù)中心，面向行業(yè)提供數(shù)據(jù)服務(wù)。引導(dǎo)制造企業(yè)發(fā)展服務(wù)型制造，構(gòu)建數(shù)字化智能化可視化設(shè)計(jì)營銷平臺，發(fā)展個(gè)性化定制、眾創(chuàng)設(shè)計(jì)、用戶參與設(shè)計(jì)等新型營銷模式，探索推廣“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)設(shè)計(jì)+營銷”的新業(yè)態(tài)新模式，提高產(chǎn)品市場競爭力。

（七）注重設(shè)計(jì)和營銷的文化元素。加強(qiáng)工業(yè)文化挖掘和傳承，促進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。引導(dǎo)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和制造企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策劃中注重融入中國優(yōu)秀文化、地域特色文化以及產(chǎn)業(yè)、企業(yè)獨(dú)特個(gè)性文化，豐富浙江制造的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。鼓勵(lì)各地利用工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)遺存、工業(yè)博物館、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及現(xiàn)代工廠等資源開發(fā)工業(yè)旅游，打造一批工業(yè)旅游示范基地。鼓勵(lì)企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)附加值高、工藝精致、具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品、禮品等，帶動(dòng)本地區(qū)特色產(chǎn)品銷售，促進(jìn)文化、旅游和工業(yè)的融合發(fā)展。到2025年全省工業(yè)旅游示范基地達(dá)200家。

（八）加強(qiáng)設(shè)計(jì)和營銷人才培養(yǎng)。支持高等院校開設(shè)和提升工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)人才及管理人才繼續(xù)教育和培訓(xùn)，完善工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)代職業(yè)教育體系。深化產(chǎn)教融合、校企合作，支持建設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等人才實(shí)訓(xùn)基地，加快培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)、制造業(yè)市場營銷相關(guān)基礎(chǔ)性、技術(shù)型、應(yīng)用型人才。依托省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會、省電子商務(wù)促進(jìn)會、服務(wù)型制造研究院等，組織開展面向制造企業(yè)的設(shè)計(jì)和營銷人員專題培訓(xùn)班，提高企業(yè)設(shè)計(jì)和營銷人員的業(yè)務(wù)能力和水準(zhǔn)。到2025年經(jīng)省級主管部門考評認(rèn)定，取得工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)資格人數(shù)累計(jì)達(dá)2500人以上。

（九）支持山區(qū)26縣跨越式高質(zhì)量發(fā)展。深入實(shí)施生態(tài)工業(yè)“攀登計(jì)劃”，支持山區(qū)26縣培育發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷服務(wù)，賦能當(dāng)?shù)靥厣鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。引導(dǎo)支持省級特色工業(yè)設(shè)計(jì)基地、省內(nèi)高校、優(yōu)質(zhì)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與山區(qū)26縣結(jié)對，開展設(shè)計(jì)幫扶行動(dòng)，提供功能、品質(zhì)、包裝、營銷等方面的優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，提高制造產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的附加值和銷售量，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂弧９膭?lì)山區(qū)26縣在“產(chǎn)業(yè)飛地”“科創(chuàng)飛地”中規(guī)劃布局設(shè)計(jì)服務(wù)功能空間，引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或設(shè)計(jì)人才。鼓勵(lì)山區(qū)26縣加強(qiáng)品牌建設(shè)，加快形成“名品+名企+名產(chǎn)業(yè)+名產(chǎn)地”，同等條件下優(yōu)先培育認(rèn)定“浙江制造精品”。支持山區(qū)26縣開展“產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)，開設(shè)“產(chǎn)地名片”等線上專屬運(yùn)營陣地，打造山區(qū)26縣產(chǎn)地名片和區(qū)域品牌。引導(dǎo)支持省內(nèi)龍頭電商企業(yè)，與山區(qū)26縣開展合作，圍繞特色產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品探索開展“一縣一品”拓市場活動(dòng)。組織開展專門面向山區(qū)26縣業(yè)務(wù)培訓(xùn)，普及工業(yè)設(shè)計(jì)、市場營銷等相關(guān)知識，幫助政府有關(guān)部門和企業(yè)提高設(shè)計(jì)、營銷理念和意識。

三、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。將“設(shè)計(jì)+營銷”賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)工作納入省經(jīng)信廳高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)工作專班工作內(nèi)容，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各市、縣（市、區(qū)）經(jīng)信部門要建立健全相應(yīng)工作機(jī)制，建立省市縣三級工作機(jī)制，切實(shí)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任分工，推進(jìn)工作落實(shí)。

（二）強(qiáng)化政策支持。鼓勵(lì)省級以上中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺為制造業(yè)企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計(jì)、市場營銷等專業(yè)服務(wù)，并將其納入國家、省級中小企業(yè)專項(xiàng)資金支持內(nèi)容，將服務(wù)型制造納入省工業(yè)和信息化專項(xiàng)資金支持范圍。鼓勵(lì)各地出臺政策，支持“設(shè)計(jì)+營銷”賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。省級工業(yè)設(shè)計(jì)中心培育認(rèn)定適當(dāng)向山區(qū)26縣傾斜。

（三）營造良好氛圍。及時(shí)總結(jié)提煉“設(shè)計(jì)+營銷”的典型案例，形成一批賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)共同富裕的做法經(jīng)驗(yàn)。發(fā)揮各類新聞媒體作用，積極宣傳“設(shè)計(jì)+營銷”新進(jìn)展、新舉措、新成效，營造全社會合力推進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和促進(jìn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)的良好氛圍。

（來源：浙江省經(jīng)信廳）